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吸引现场观众 - 团队,球员,球迷 - 现在好吗


提醒我

“嗯,你知道我从未见过这些家伙。 所以,你必须告诉我他们的名字,然后我就会知道谁在队里打球。“ - Bud Costello,“淘气的九十年代,“环球影业,1945

在我们切断绳索之前,我们想知道是否足球和高尔夫因为过度曝光而失去了他们的魅力(和观众)。 毕竟,我们有五个足球,一些棒球,足球和NASCAR频道,以及我们的大包中的两个高尔夫频道,并不是每个人都真的是体育迷...对吗?

好吧,超级碗(喜欢这个广告)和老虎伍兹的尾端回来赢得一场重要的比赛,经过五年的干旱咒语是大抽奖,但除此之外,没有那么多。

在IBC,由于基于IP的OTT观看的快速增长,对体育广播和现场新闻机会再次感到兴奋。

Futbol,足球,棒球,篮球在网络管理人员的心中总是有一个温暖的地方,因为我们承认,它带来了大量的广告收入,而不仅仅是他们公平分享的眼球。

游戏Rehash - 虽然今天关于昨晚或昨天比赛/赛事的水冷却讨论现在大部分是虚拟的,但谈论比赛并重播比赛仍然是一个很好的消遣。

然后是超盈利的PPV(按次付费)拳击,混合武术和摔跤表演。

但是,像马术,赛艇,击剑,板球,长曲棍球,滑板,无人机/热棒赛车以及一大堆利基体育等运动都在YouTube上自生自灭。 或者,如果他们很幸运,可以加入ESPN +,Hulu Live或亚马逊的观看图书馆。

但据PADEM Media Group首席执行官Allan McLennan称,团队,联盟,电视网络,数字公司和玩家自己正在寻找通过OTT与全球粉丝联系的新方法。

“做得好,通过IP流媒体代表了MVPD的重要新选择,使他们能够直接向观众提供视频资料,” 麦克伦南说。 “它为他们提供了额外的收入机会; 更重要的是,更紧密的客户关系。

“活动赞助商,团队和运动员可以专注于提供更经济的最佳体验,” 他强调说。 “与此同时,新的解决方案可能会剥夺非法运营低质量内容的销售。

“技术已经成熟,现在正在部署更多技术,” 他继续。 “基于IP的流媒体体育内容可以比过去的线性电视更好,更具包容性,并且在许多方面更具参与性。 预约电视有50年的历史; 而在短短几年内,基于IP的交付已经上升,以提供观众想要的东西 - 在他们喜欢的任何屏幕或设备上实时参与。 关键是以适合粉丝需求的方式引入和交付,同时不会因为选项而混淆。“

凭借低成本的制作和增强的发行能力,人们对体育和电子竞技的兴趣再次出现在他们的专业观众和不断扩大的观众中。

而且由于每个人都有一个知名度很高的观众(甚至是小众体育),他们可以为新赞助商提供更多价值,在许多情况下,还有广告支持(即收入)。

广告转移 - 当消费者转变时,广告商也会改变。 营销越来越多地将内容转移到移动屏幕上的人们可用,这需要新的方法和交互性来吸引观众的注意力。

为什么呢?

Limelight最近的一份报告发现,如果60百分比的全球消费者可以保证在他们选择的屏幕上享受它而不会看到延迟,缓冲或其他问题,他们希望观看(并支付)在线体育。

研究亮点:

  • 有线电视用户支付更多的流媒体服务费用。 超过一半(59百分比)订阅至少一个视频点播(VOD)服务。
  • 有线电视用户使用在线视频补充传统电视,支付平均1.2流媒体服务费用,而非有线电视用户支付0.7服务费用。
  • 千禧一代引领全球向在线视频转变。 受访者年龄18-35目前观看的在线视频比广播更多。 年轻的千禧一代(年龄18-25)每周平均观看9小时-13分钟的在线视频,而传统电视则为6小时,11分钟。 15百分比的年轻千禧一代每周花费超过20小时观看在线视频。
  • 消费者将因价格上涨而取消服务。 超过一半(55%)的全球消费者表示,价格上涨是取消SVOD服务的主要原因。 近一半(46百分比)的有线电视订阅也是如此。
  • 在线观看范围广泛的国家。 菲律宾的观众在8小时观看最多的在线视频,每周46分钟,紧随其后的是印度和美国,每周观看近8个半小时。 德国的在线视频收视率最低,为5小时两分钟。

根据McLennan的说法,直播体育和同步参与(多种设备)是流媒体中增长最快的类别之一。

由于现成的CDN(内容传送网络)随时可用,并且因为互联网和Wi-Fi无处不在,许多新的体育团体正在考虑建立自己的活动频道,历史外观和幕后/参与者观点。强大的内容列表。

交付平台

OTT带宽 - 为了满足消费者从预约电视到OTT观看,ATSC和 SMPTE 开发了新标准,可以更有效,更有效地提供视频内容DTC。 为了捕获更多的移动观看消费者,电信公司开发了5G,它将为用户的数据计划和Wi-Fi提供更好的带宽性能。

HD,UHD,4K / HDR视频和体育节目每天都在播放,效果非常好。

此外,麦克伦南是OTT和按需编程领域最早的人之一,他说, SMPTE(电影和电视工程师协会)在巩固ATSC(高级电视系统委员会)3.0标准方面做得非常出色,该标准已针对广播进行了优化,可同时即时为数百万人带来观看。

“5G开发人员也在完成标准方面做得非常出色,” 他加了。 “他们可以一起为房主和消费者提供他们想要的观看,特别是他们的运动。

在2018移动通信世界大会(MWC)上,电信公司最近宣布他们将在5市场部署50G技术。 事实上,Verizon上个月开放了四个市场 爱立信 预测10 +全球市场的百分比可能由5支持2020G。

“这两者将为超高速流媒体提供坚实的平台,” 麦克伦南说。

“Sinclair,Pearl和几家国际广播公司已经部署了ATSC服务,效果很好,预计今年和明年推出更多服务。” 他指出

潜伏

炽热速度 - 随着互联网的几乎全球可访问性和移动网络迅速扩展和升级,消费者可以更轻松地享受深度,丰富的娱乐,新闻和体育,而无需痛苦的旋转缓冲轮死亡。

错过的时刻,可怕的旋转缓冲轮,声音与动作不同步,内容在你看到它之前在另一个人的屏幕上到达1-5秒,这是流媒体视频行业面临的最大挑战 - 延迟。

延迟越低,观看者体验越好,客户越满意,体育爱好者点击或切换服务的可能性就越小。

所有CDN和硬件/软件提供商都致力于提供超低(接近零)的延迟性能 HD,UHD和4K / HDR内容。

他们始终如一地做到这一点......并且凭借新技术,它将变得更加美好!

编解码器增强功能 - 对开源编码器/解码器技术及其容器进行了许多增强,以实现OTA分发高质量视频,包括4K / HDR体育赛事以及其他流媒体,观看和讨论活动的带宽。

最先进的编码解决方案,尤其是V-Nova,Bitmovin,ATME等解决方案,已经被用于支持体育视频格式,如 HD, 超高清 4K和360 VR。

他们也支持HLS (HTTP直播流), HEVC(高效视频编码)和MPEG-DASH(HTTP上的动态自适应流)。

所有这些都增强了新的高动态范围HDR像素(相信我们,它意味着在任何屏幕上观看杀手)。

目标 - 为所有IP交付设备提供广播级体验,并推动更深层次的实时消费者参与。 Net Insight的Sye等解决方案让您更轻松地享受跨设备活动 - 大屏幕上的活动,2上的特写/背景nd 3上的屏幕和短信/推特rd 屏幕同时。

音频

多任务 - 虽然可以在电视屏幕上观看“大游戏”,但观众越来越多地使用他们的其他屏幕来交换关于动作的新闻/信息,甚至观看参与者的不同观点和特写。 丰富的内容增加了特许经营和个人团队的消费者的价值。

几年前,Allied Post总裁Woody Woodhall向我讲述了一部电影的音轨是一部伟大电影中最重要,最被低估的创意方面。

对于那些真正想要完全沉浸在他们选择的运动项目中的人来说,这可能更为重要。

承认这一点,这项运动最好的部分就是音频,不管它是否受到线卫的击打,网球拍入网球的嗖嗖声,对网球的球拍,两辆NASCAR车辆的连接或垃圾话勒布朗和德雷蒙德。

没有声音,这项运动将会......无聊!

无论是杜比全景声(Dolby Atmos)还是通用音频编解码器,它都是 HD,UHD,3D或沉浸式声音,让你“在游戏中”。

游戏的丑陋部分

盗版 - 未经授权,非法分发体育赛事和活动每年花费超过$ 9B的体育特许经营权,活动和团队费用。 此外,盗版网站还为其观众提供了恶意软件和身份盗用等附加功能。

流媒体体育(和视频内容)最糟糕的部分是盗版。

足球世界杯在俄罗斯为Facebook,YouTube,Twitch和Periscope的半决赛提供了2,637海盗队。 法国 - 克罗地亚决赛的30M视图和3,653流几乎超过了60M视图。

这种“缩水”(库存消失)使国际足联和那些合法获得数百万人权利的人付出了代价!

是的,版权所有者可以准确地查明违规者的IP地址,但是法规要求版权所有者向网站发送通知,要求他们删除违规视频。

真的吗?

幸运的是,有一些像NAGRA推出的工具,它们具有强大的安全平台,可以在诉讼需要之前保护体育观众和内容所有者。

“普通体育狂热分子可能认为盗版事件是无受害者的罪行,” 麦克伦南指出, “但这在几个层面上是不正确的。

盗窃 - 海盗网站通常提供低成本或“免费”观看体育活动,包括世界杯,美国公开赛,超级碗,玫瑰碗甚至高中比赛; 赞助商希望提供的产品质量和保真度通常低于业主。

“人们没有意识到,通过享受盗版运动,他们处于更大的危险之中,” 麦克伦南强调。 “非法流还包括'附加功能',如恶意软件,网络广告和其他犯罪活动,可能使廉价体育赛事成本高昂。”

带宽和技术的全球可用性几乎可以即时传输高质量的内容,如体育,可以在任何屏幕上实时查看,或者当发烧友方便时。

体育特许经营商,赞助商和运动员越来越多地拥有灵活的工具和解决方案,以非常适合消费者的价格提供本地,区域,国家和地方的活动和活动。

我们已经看到体育迷已经成为实时流媒体服务的早期采用者,并且是高度参与的互动观众。

更深层次的,更加身临其境的运动体验越来越多地直接面向消费者。

大型,小型和小众体育的体育流媒体越来越有机会建立独特的品牌声音,并对休闲或狂热的粉丝和观众做出反应。

通过数字OTT流媒体,观众可以通过越来越多的内容来轻松获得它,这些内容仅受社区想象力的限制 - 只要它们不会使其复杂化。

然后,每个人都赢了!

没有人希望观众爱好者像Lou对Bud那样重复他们的指示,“和你一样! 和你一样! 我把球丢给了谁。 无论是谁丢球,这个家伙都跑到第二位。 谁拿起球并把它扔到什么地方。 是什么引发了我不知道。 我不知道会把它扔回明天,三重奏。 另一个人站起来,打了一个长飞球,因为。 为什么? 我不知道! 他排在第三,我没有给出一个笨蛋!“


提醒我

安迪·马肯

President at Marken通讯
Andy是Marken Communications Inc.的所有者和总裁,Marken Communications Inc.是市场营销和通信顾问,位于旧金山地区,于8月份在1977展出.Marken Communications是一家专注于商业/市场规划,定位,开发和沟通的全方位服务机构。 30年度机构参与了广泛的企业和营销活动。 包括飞利浦,InterVideo,Ulead,OWC,NewerTech,Sonic,Corel,Matsushita,Pinnacle,Dazzle在内的公司的战略和市场规划与执法与通信和互联网公司,包括AT&T和CERFnet以及存储,存储管理和视频解决方案,Cyber​​link,Mountain Computer,Nikon,Plasmon,NTI,ADS Tech,逐字,三菱和松下。
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