主页 » 内容交付 » ATSC 3.0:制作中的革命性潜力

ATSC 3.0:制作中的革命性潜力


提醒我

美国Fincons执行副总裁兼总经理Greg Jarvis

美国ATSC 3.0标准的出现在广播公司的新时代响起,他们即将发现他们拥有全新的工具,可以利用这些工具来探索混合电视的潜力,并帮助他们在更多的竞争中变得越来越具有竞争力拥挤的市场。 将传统的无线广播与联网电视合作,通过引入当今观众已经习以为常的选择和控制,将观看电视的简单活动提升到新的高度。 欧洲的经验,其中HbbTV已成为十年的标准,提供了大量有趣和成功的传统广播公司通过混合电视将其扩展到数字的范例。

精明的广播公司,有线电视网甚至内容制作商都有很多收获; 尽管各种平台争夺他们的注意力,从社交媒体到游戏机,消费者仍然每天花费近两个小时观看TV1。 大约10%的美国人口仍然通过从频道到频道轻弹来消费电视。 这就是为什么传统电视仍然是广告的重要媒介,无论数字频道的竞争如何。 除此之外,具有更大消费能力的老观众更有可能观看广播电视,并且很明显,简单的二进制OTT与传统的广播划分根本不能反映现有观众的需求。

为了确保消费者的持久忠诚度和兴趣(因此广告支出的更大份额),广播公司必须利用ATSC 3.0解锁的创新。 在本文中,我们阐述了影响美国电视内容传输未来的主要趋势及其对粘性和广告潜力的潜在影响。

1。 有针对性的内容

了解查看器首选项和定位对于最大限度地减少切换和改善渠道粘性的驱动力将变得越来越重要。 将观众保持在同一频道上的一个有价值的方法是提供专门针对观众口味的内容片段。 这是OTT提供商已经使用的工具,但由于明显的技术限制,传统电视的工具较少。 在编程期间出现在屏幕底部以提供附加信息的狙击 - 例如下一集播出的日期 - 现在可以升级并变得更加强大; 与下一代电视广播公司可以插入在一集结束时出现的弹出广告,宣传另一集,后节目或甚至根据观众的典型偏好自动选择的类似系列。

2。 可压缩广告

混合电视也非常重要地释放真正有针对性的广告的潜力。 这种类型的广告允许品牌向个体家庭提供相关内容,甚至为同一家庭内的不同观众量身定制广告,减少了对冷漠观众的浪费。 这是一个未被充分利用的工具,可以覆盖数百万观众; 在美国的120百万电视家庭中,超过65百万的技术可以获得可寻址的广告.2每个家庭的每个居民都可以接收适合他们年龄的广告,

性别,地点,兴趣和行为。 例如,在英国,HbbTV标准已成为10年3的标准,80频道4的总数字收入的44%来自其在其视频点播服务All XNUMX上销售的可寻址广告。

3。 按地理区域定位

有针对性和可寻址的广告也可以帮助降低成本,因为接收广告的受众也可以在现场仔细选择。 一家利用这一优势的公司是豪华车品牌玛莎拉蒂。 由于它是一个利基产品,传统的电视广告活动打击了大量的观众是一个巨大的资源浪费。 另一方面,可寻址广告可以仅在经销商附近的位置以及与该品牌的目标购买者对应的受众分发。 在2018中,玛莎拉蒂在有针对性的电视技术的帮助下推出了首个全国性的英国电视广告活动,并在整个活动期间跟踪了对经销商的访问,从而实现了进一步的数据收集和分析.5

位置数据还可用于通过节目之间的弹出来实时提供区域天气更新或本地新闻。 这意味着观众可以在一个地方访问他们喜欢的节目和有用的相关信息,从而阻碍频道切换。 以这种方式保留观众有助于抓住广告客户预算的更大份额,同时也加强对广播公司的忠诚度。

4。 互动广告

传统广告依赖于他们留在观众心中的能力,而不是他们激发立即行动的能力。 但是,引入与广告相关的其他内容允许观看者立即访问其他信息。 汽车行业提供了另一个例子,即通过按下按钮,为屏幕上宣传的汽车预订试驾选项。 广告商以这种方式与消费者互动的机会是无限的,并为他们提供越来越相关的信息和优惠。

5。 激励广告

与观众互动的另一种方式是提供诸如锁定内容或特定奖品之类的激励。 奖励视频广告非常适合当今的多渠道环境。 激励广告的一个示例是向观众提供可以在另一设备(例如平板电脑或智能电话)上兑换的优惠券代码。 研究表明,今天的许多消费者在他们面前用另一台设备看电视; 例如,他们可能正在智能手机上浏览Twitter,以便对他们正在观看的节目进行实时反应。 这意味着他们可以立即与广告互动并兑现所提供的奖励。

OTT的崛起使得广播公司受到竞争的加剧和观众对消费内容消费方式的彻底改变,但如果他们能够利用下一代电视的巨大潜力,他们将有能力抵御来自OTT玩家的竞争以及其他广播公司。 他们不仅可以通过多渠道和有针对性的方式定位观众来提高粘性,而且还可以使广告商根据个人偏好和品味定制广告 - 从而提高他们参与和鼓励行动的潜力。 接受ATSC 3.0革命的广播公司将发现他们拥有一种新的,不断发展的工具库,以更有效和个性化的方式瞄准观众,最终确保广告收入及其长期生存。

脚注:
1 2019中的广播电视状况,全球网络索引,2月13,2019
2不相信你所听到的关于可寻址电视广告,广告时代,十月24,2018的一切
3 DTG批准英国HbbTV规范,宽带电视新闻,30 9月2011
4得益于可寻址的电视,预算开始逐渐远离Facebook,Digiday,1月24,2019
5玛莎拉蒂期待有针对性的电视广告寻找富有的汽车买家,Digiday,May 22,2018

关于Greg Jarvis
Greg领导国际IT服务公司Fincons的美国业务。 在过去的18年中,他推出了多种OTT和电视传送产品和服务。 他目前负责设计和部署下一代用户体验,并最近发布了电视界面最佳实践设计和随附书籍。


提醒我

广播节拍杂志

Broadcast Beat Magazine是NAB官方媒体合作伙伴,我们为动画,广播,电影和后期制作行业提供广播工程,广播和电视技术。 我们涵盖了BroadcastAsia,CCW,IBC,SIGGRAPH,数字资产研讨会等行业活动和会议!

Broadcast Beat Magazine的最新帖子 (查看所有)